Google dělá kroky v rozvíjejících se podnicích

Finanční zpráva společnosti Google za druhé čtvrtletí minulý týden poskytla další náznaky, že po letech, kdy se společnost Google snaží konečně vidět významné výsledky z rozvíjejících se firem, které by jí mohly pomoci diverzifikovat z vyhledávací reklamy, která stále přináší většinu svých výnosů.

Vedoucí společnosti Google ve čtvrtek uvedli, že společnost zaznamenala významný pokrok v rozšiřování svých tří hlavních rozvíjejících se firem - reklamní kampaně, mobilní reklamu a hostitelský software na pracovišti.

Někteří finanční analytici se také stávají přesvědčeni, že tomu tak je. Společnost Google neruší své tržby způsobem, který umožňuje outsiderům znát specifické údaje o tržbách pro ty nově se rozvíjející podniky.

Nástroj pro příjmy společnosti Google má Vždycky závisel na vyhledávací reklamě - vysoce ziskový, velký a živý segment širšího trhu online reklamy, který společnost důkladně ovládla.

Ale zatímco vyhledávací reklama poháněla hvězdnou finanční výkonnost společnosti Google, společnost byla kritizována v závislosti na to je příliš, s tím, že někteří volají Google jediným ponikem.

Důsledkem je, že pokud závodník staví lepší reklamní kampaň na myši, může Google trpět velkým finančním úderem. Kritikové se také ptají, jak dlouho Google může zůstat na cestě růstu výnosů, přičemž bude záviset tolik na vyhledávací reklamě.

Společnost Google na své kredity zasazuje osiva již několik let na jiných trzích. Zatímco některé z nich se neprojevily, reklamní kampaň, mobilní reklama a hostitelský software na pracovišti se zdá být pro společnost kvitnou.

Finanční analytici se svým vlastním výzkumem a výpočty a připomínkami vedoucích pracovníků společnosti Google zdá být docela přesvědčeni, že příležitost na těchto rozvíjejících se trzích je reálná.

Cituje-li očekávaný 24procentní meziroční přírůstek tržeb společnosti Google ve druhém čtvrtletí, analytik společnosti Barclays Capital Douglas Anmuth napsal ve výzkumné zprávě, že "růst nám naznačuje, že novější iniciativy, jako je zobrazování - a v menší míře i mobilní - získávají trakci a začínají ovlivňovat další čísla. "

Analytici Citigroup v USA připisovali obzvlášť silný růst výnosů třem faktorům, z nichž jeden byl účinek zobrazení a mobilní reklama ", která se stává více významným pro celkové příjmy a růst společnosti Google."

Ben Z. Rose, prezident společnosti Battle Road Research, odhaduje, že společnost Google je na cestě vytvářet mezi USD 500 milionů a 700 milionů dolarů v reklamní kampani v tomto roce. "Zdá se, že služba YouTube je mimořádně úspěšná," uvedl v rozhovoru s odkazem na web pro sdílení videa, který je klíčovým prvkem společnosti Google pro grafické reklamy.

Rose je také přesvědčena, že společnost Google bude v aplikacích, které hostují na pracovišti, prostor. "Mezi hlavním trhem a vývojem některých těchto nových platforem a také mezinárodní expanzí, které předpokládají, že ekonomika ustoupí, si myslíme, že společnost Google může růst o 20% plus [příjmů] za rok," uvedla Rose.

Ve čtvrtek finanční ředitel společnosti Google Patrick Pichette a další vedoucí pracovníci společnosti Google zlikvidovali litaninu statistik, aby podpořili své nadšené prohlášení o růstu v těchto třech vznikajících oblastech.

YouTube stále více přitahuje významné marketingové společnosti jako Sony a Coca-Cola generuje 2 miliardy zhlédnutí za den a míra zpeněžení místa je na vzestupu, uvedli.

Každý den se aktivuje přibližně 160 000 telefonů s operačním systémem Android, od 65 000 denně v prvním čtvrtletí, a v obchodě s aplikacemi Android je nyní 70 000 aplikací. Vyhledávací dotazy na zařízeních s Androidem vzrostly v první polovině roku 2010 o 300 procent.

Jednotka Google Enterprise drží přistání hlavních účtů pro sadu Google Apps, jelikož společnost soutěží s IBM Lotus, Microsoft a dalšími. Google účtuje 50 USD za uživatele za rok pro službu Google Apps Premier

Snad víc, Pichette uvedl, že společně se základním vyhledávacím obchodem se tyto tři nové oblasti investují agresivně různými způsoby, a to i prostřednictvím zvyšování počtu zaměstnanců, konkrétně inženýrů a obchodníků. Ve druhém čtvrtletí přidala společnost Google téměř 1 200 zaměstnanců na plný úvazek, což bylo více než v předchozích dvou čtvrtletích.

Společnost Google, která v letošním roce koupila 15 společností, se dvěma dalšími obchody v procesu uzavírání, také rozšiřuje své rozvíjející se společnosti prostřednictvím akvizic: DocVerse, získaný v březnu, je určen k podpoře Dokumentů a aplikací Google; dohoda AdMob o objemu 750 milionů dolarů, která byla uzavřena v květnu, má zvýšit mobilní reklamu; a Invite Media, zakoupené v červnu, by měly zvýšit zobrazení reklamy

Bude zajímavé sledovat v příštích čtvrtletích, zda se diverzifikace příjmů stává výraznějším, nebo místo toho ztrácí páru, pokud Google nedokáže měřit až ohromné ​​konkurence to je v každé z těchto nově se rozvíjejících podniků.

Sázky Google na tyto nově vznikající podniky se značnými investicemi by mohly mít značné finanční dopady.

Stejně jako ostatní finanční analytici Rose již znepokojuje druhou vysoká výše výdajů na čtvrtletí, která překvapila situaci na Wall Street, a rychlým tempem akvizic, které společnost Google udržovala v první polovině roku. V roce 2009 společnost Google koupila čtyři společnosti.

Finanční analytici obecně obviňovali vyšší než očekávané provozní výdaje za pro forma výdělek Google na akcii ve výši 6,45 USD, které ztratily konsenzusový odhad od analytiků s dotazováním společnosti Thomson Reuters o 0,07 USD

To způsobilo, že akciová cena společnosti poklesla o čtvrtinu večer a pátek ráno o 4%. V pondělí se akcie společnosti Google uzavřely na burze Nasdaq ve výši 466,18 USD, což je blíž k jejímu 52týdennímu poklesu o 423,50 USD než na 52týdenní výši 629,51 USD.

Zatímco analytici společnosti Morgan Stanley napsali, že existuje riziko pokračujícího investování " na vyšších úrovních "v budoucnu také poznamenali, že" finanční disciplína "společnosti Google jí umožnila předcházet ekonomickému poklesu v loňském roce a že" investice společnosti Google do těchto [vznikajících] oblastí jsou obezřetné a mohou být připraveny splatit v polovině letošního roku, na dlouhodobé. "