Nové pravidla FTC pro blogy: Rychlý průvodce

Od 1. prosince bude Federální obchodní komise vyžadovat, aby blogéři, významní tweetery a typy Facebook zveřejnili jakékoliv placené potvrzení svým následovníkům, online přátelům a čtenářům. Tato nová pravidla mají potenciál změnit všechny online zvyky. Zde je to, co potřebujete vědět:

Blogy

Vzácný trend mezi některými blogery je získat malý poplatek výměnou za přezkoumání určitého produktu nebo psaní příspěvku na blogu o tom. Podle nových pravidel FTC se všichni blogéři, kteří se účastní této praxe, museli zveřejnit, že dostávají poplatek za svůj blogový příspěvek. Blogři budou také muset zveřejnit dary, které obdrží, jako je volný gadget, kniha nebo zubní pasta, protože volné zboží se považuje za odškodnění.

Podivnou věcí tohoto nového pravidla je to, že podle mých zkušeností již mnoho blogerů zveřejnit, když jsou placeni za recenze. Také jsem viděl zveřejnění v těchto výjimečných příležitostech, když jsem přišel křížkem modelu PayPerPost, když blogger v podstatě pracuje na schválení produktu do jejich psaní. Samozřejmě, i když blogger placený za příspěvek neukázal, co dělají, je často bolestně zřejmé, že je zaplaceno, aby do svého blogu vložili něco o "šampónu Super Wowee".

Ale řekněme pracujete v blogu na šampon a nakonec mluvíte o svých zkušenostech s tímto šamponem. Musíte jasně odhalit typické výsledky, které může člověk očekávat od používání tohoto produktu. Pokud by vaše zkušenost nebyla normální, klauzule "nevyslovit výsledky" to jednoduše nezruší.

Bottom Line: Pokud obdržíte od výrobce nebo poskytovatele služeb dárky, peníze nebo jakýkoli jiný typ náhrady

Sociální sítě

Nyní je to, kde se věci skutečně zajímavé. Významní uživatelé sociálních sítí a Twitteru budou také pokryti novými nařízeními FTC. Caroline McCarthyová z CNET používá zajímavý scénář, který ilustruje: celebrita obdrží spoustu bezplatných nocí z hotelu a poté se stane fanouškem tohoto hotelu na Facebooku. Muselo by být zveřejněno na Facebooku, že obdrželi od tohoto hotelu dárek.

To zní dost rozumně, ale co o nás ostatním? Řekněme například, že pracujete pro společnost Microsoft a stanete se fanouškem společnosti na Facebooku nebo tweet o tom, jak moc máte rádi systém Windows 7. Nyní, co když jste na Facebooku a Twitterových profilech nezjistili, že pracujete pro Microsoft? Někteří vaši přátelé z Facebooku nebo Twitter následovníci mohou vidět vaše příspěvky a - s vědomím, že jste odborníkem na technologii, ale ne nutně, že pracujete pro Microsoft - berte vaše potvrzení Windows 7 za nominální hodnotu. Stále byste mohli mít rád systém Windows 7, ale nedali jste si jasně najevo, že získáváte finanční odměnu jako zaměstnanec společnosti Microsoft. V souladu s novými pokyny FTC jste možná právě překročili hranici. Je pravda, že je nepravděpodobné, že by vás FTC zajímala, ale pokud máte velké množství sledovatelů na Twitteru nebo přátelé z Facebooku, mohlo by být dobré zveřejnit vaše firemní vztahy.

Bottom Line: Pokud jste jak říkáš, že pracuješ u Apple Store a z vlastní iniciativy začneš uveřejňovat příspěvky zprávy v online recenzích Zune o tom, jak mnohem úžasnější je iPod Touch než Zune HD. Pokud jste neoznámili, že pracujete pro Apple, porušili jste pravidla FTC

Bottom Line:

Neodesílejte komentáře, které podkopávají konkurenty vaší společnosti, dokud neukážete, kdo jste. To je obzvláště důležité, protože se FTC zabýval tím dřív.

FTC Zatímco se tato nová pravidla mohou zdát zmatená a možná dokonce nadměrná, FTC tvrdí, že to není zájem bít o jednotlivé blogery prominentní uživatelé sociálních sítí s těžkými pokuty. Opakovaní pachatelé mohou být potrestáni, ale nové předpisy se skutečně týkají udržování korporací v souladu.

Richard Cleland, zástupce ředitele Úřadu pro ochranu spotřebitelů FTC, říká, že regulační orgán je více znepokojen tím, jak inzerenti platí spíše informace o podpoře a recenzích než o činnostech jednotlivých blogerů a jiných on-line typů. Za těchto okolností může FTC uložit pokutu, takže pokud jste velký blogger nebo prominentní sociální média typu (který může být někdo v těchto dnech), je to potenciálně mnohem levnější hrát podle pravidel.