FTC oči blogy pro střety zájmů

Skenování Weblogů pro informace o produktech a recenze se stalo základním kamenem současného konzumu. Čtenáři čtenáři často oceňují názor někoho, kdo není odborníkem, aby je vedl k správnému produktu. To, co někteří spotřebitelé nemusí vědět, je, že někteří z těchto autorů jsou placeni za úsměvy ve formě hotovosti, bezplatných produktů a bohatých výletů.

Americká Federální obchodní komise chce tuto situaci odmítnout, nejnovější formu výplaty, jako součást své dlouhodobé povinnosti chránit spotřebitele před falešnou a zavádějící reklamou. Organizace proto navrhuje vyhledávání blogů za zavádějící informace a nezveřejňování potenciálních střetů zájmů. To znamená, že jakýkoli blog, který kontroluje produkty - ať už jsou vyměňovány korporacemi či nikoliv - je podroben důkladné prohlídce.

Očekává se, že aktualizované pokyny FTC týkající se používání potvrzení a reklam v reklamě [PDF] letos v létě, případně s některými úpravami. Pokud budou plány schváleny, bude FTC aktivně chodit po blogerů, kteří neposkytnou informace o tom, že jsou kompenzovaní za jejich slova. FTC by pak mohl přimět viníka, aby zastavil a zaplatil restituci spotřebitelům, nebo dokonce sic ministerstvo spravedlnosti na nich pro civilní tresty. Zatímco v minulosti existovaly sankce za nezveřejnění finančních zájmů, FTC rozšiřuje rozsah médií, které aktivně kontroluje, aby zahrnoval blogy a blogery. Možná už předtím sledovala, ale teď je připravena na to, aby se na to vrhlo.

V současné době neexistuje žádná regulace, která by se konkrétně týkala bloggerů a payola. Profesionální novináři a recenzenti produktů jsou věrní svým zaměstnavatelům a politikám profesionální etiky, často se musí vrátit po recenzování. (Tady jsou vydavatelské pokyny PC World.) Ale protože blogerové nemají takové pokyny, pokud si je neuvědomují, pravidla jsou mimo okno a korporace mohou plnit peněženky vše, co chtějí, jakýmkoli způsobem chtějí.

Je to dobrý myšlenku na tuto novou vlnu neprofesionálního chování. Neprofesionální blogy o revizi produktů by měly zachovat integritu internetové komunity, kde průměrní občané mohou svobodně sdílet myšlenky bez hrozby, že by byli podvedeni masivní společností. Přijímáním plateb a výhod plynoucích z těchto společností, aniž by bylo výslovně uvedeno, že se provádí, narušuje důvěru komunity a slouží k jejímu zničení.

Je však také znepokojivé, že FTC rozšiřuje rozsah médií, které sleduje nula v bloggerů. To znamená, že každý blogger, který je nebo není placen korporací za účelem doručování pozitivních recenzí, může být pod kontrolou. Znamená to také, že pokud přezkoumáte produkty na vašem osobním blogu, je tu velká šance, že blog bude číst vládní obleky. Zatímco mnoho blogů o revizi produktů je veřejný a touží po internetovém provozu, někteří možná touží po takovéto publicitě a stále jsou straší fanoušci.

Zatímco FTC je v jeho charte, aby vykonával stejný dohled nad internetem, ostatních médiích, tento případ zdůrazňuje, jak vláda využívá více přístupu k internetu. To je dobrá věc, ale také hrozí nebezpečí zvedání chloupků na krku pozorovatelů soukromí, kteří nemají tak velký zájem o to, aby jejich osobní blogy byly podrobně vyšetřovány.