FTC: Blogři musí zveřejnit platby za schválení

Nová pravidla, která vstoupí v platnost 1. prosince, by se v některých případech uplatňovala i na produkty, které jsou věnovány blogerům nebo webu stránky pro účely kontroly, jako například nový smartphone nebo notebook, v závislosti na hodnotě produktu, uvedl FTC ve 81ti stranovém oznámení o pravidlech. Pravidla zahrnují i ​​reklamní svědectví a komentáře k celebritám v tradičních i on-line reklamách.

V případě produktu, který bloggerovi předloží pro účely recenzování, musí blogger tuto skutečnost zveřejnit, řekl Richard Cleland, zástupce ředitele Úřad pro ochranu spotřebitelů FTC. Další možností by bylo, kdyby blogerové jednoduše vrátili produkt po dokončení revize.

Nová pravidla by neměla mít vliv na webové stránky, které kontrolují produkty a jsou podporované reklamou od dodavatelů, jejichž produkty jsou přezkoumány, pokud neexistuje přímá platba za recenzi, uvedla Clelandová. Nová pravidla jsou zaměřena na přímé platby nebo přínosy pro recenze, uvedl.

Některé zpravodajské zprávy v pondělí tvrdí, že blogéři mohou být pokutováni až do výše 11 000 USD, aby nezveřejnili placené recenze. Ale to je nepravděpodobné, protože FTC se zaměří na vydávání varování, řekl Cleland. Pravidla se vztahují také na inzerenty a způsob platby za potvrzení a přezkumy a FTC bude pravděpodobněji prosazovat vynucovací opatření vůči inzerentům než blogerům nebo schvalovatelům.

FTC hodlá přijmout donucovací opatření pouze v případech, které jsou "obzvláště problematické", dokonce i při jednání s inzerenty, řekl Cleland. "Pokud jde o blogery, zaměřujeme se především na vzdělávání," řekl. "Existují stovky tisíc blogerů, kteří se s nimi případně vypořádávají."

Pokuty až do výše 11 000 dolarů přicházejí, když FTC vydal příkaz proti společnosti nebo osoba za porušení zákona o FTC, který zakazuje nekalé obchodní praktiky, a žalovaný se i nadále zabývá touto praxí.

FTC se zabývá problematikou falešných potvrzení a placených recenzí od počátku roku 2007. Někteří kritici se zpochybnili, zda má FTC že nová regulace je nejasná, obtížně srozumitelná a může vést k méně recenzím online, uvedl Berin Szoka, ředitel Centra pro internetovou svobodu na cestě k pokroku a Freedom Foundation (PFF), konzervativní think tank. "" Je tu skutečná otázka o ochlazení chráněné [volné] řeči, "řekl. "Jsem právník, cvičil jsem léta léta, četl jsem to a nevím, co mám dělat pro svůj think-tank." Tkaniny z polyesterového vlákna někdy přezkoumají technologické produkty na svém blogu a také získávají finanční prostředky od dodavatelů technologií, poznamenává Szoka.

Recenze produktů jsou často cennou veřejnou službou, uvedl. "Lidé chtějí informace o produktech a službách," řekl. "Reklama a doporučení, dokonce i sponzorované potvrzení, hrají důležitou roli při získávání těchto informací pro spotřebitele."

Pravidla také obsahují, že inzerenti jsou odpovědní za zavádějící výpovědi učitelů a placených recenzí, uvedl. "To je jen měřítko, které se zásadně liší od toho, jak to fungovalo v minulosti," dodal Szoka.

Ale blogger a konzultant pro širokopásmové připojení Craig Settles uvedl, že nová pravidla jsou dobrou politikou. FTC nemá právo omezovat recenze, které nejsou zaplaceny, ale placené recenze spadají do jiné kategorie, uvedl.

"Blogování získalo větší význam mezi podniky a spotřebiteli a někteří blogerové rozvíjejí status celebrit, což znamená, že jejich důvěryhodnost může ovlivnit prodej produktů a služeb, "uvedl. "Pokud si vyzvednu šek, abych psal konkrétně o produktech společnosti v jakémkoli médiu, včetně blogů, to není svoboda projevu. Mé názory v tomto blogovém prostředí jsou součástí marketingové zprávy společnosti. v tom okamžiku vstupují do hry zákony týkající se podvodných obchodních praktik. "