ŽIVĚ: Xana Bati - Stárnutí není povinné
Marketing v mobilním průmyslu se v minulosti zhoršil a to vážně poškozuje schopnost vývojářů dosáhnout úspěchu na trhu, uvedl v pondělí výkonný ředitel společnosti Mobile Northwest Conference v Seattlu
Vývojáři aplikací a technologií se spoléhají na staromódní marketingové strategie, jako je například přesvědčení operátora k uvedení na trh svých výrobků nebo nákupu televizních reklam, nikoliv na základě volby, nýbrž nutností, řekl Dan Shapiro, generální ředitel společnosti Ontela. Bylo by lepší doufat v tentýž typ virového marketingu, který vedl hlavní příběhy o úspěchu internetu.
Na internetu se stránky jako Facebook, Twitter a MySpace staly tak velkými, z úst, řekl. Lidé o svých stránkách informovali své přátele a ti lidé řekli svým přátelům, kteří by okamžitě mohli používat stránky na svých počítačích. Růst není závislý na obrovských tradičních marketingových programech, uvedl.
[Další čtení: Nejlepší Android telefony pro každý rozpočet.]Ale tento typ virového marketingu nefunguje v mobilních zařízeních. "Neuspějeme ani neuspějeme tím, že budujeme brilantní služby, o kterých lidé říkají svým přátelům," řekl.
Obviňuje roztříštěnost technologií. Mobilní aplikace nemůže být vírusová, pokud většina lidí nemá systémy, pro které byla aplikace napsána, řekl. Pokud například uživatel s Androidem povědí přítele, který používá aplikaci Windows Mobile o aplikaci, pravděpodobně nebude aplikace dostupná pro uživatele systému Windows Mobile.
Shapiro poukázal na některé další důvody, proč virusový marketing nefunguje mobilní, pohybliví. Pokud by někdo chtěl říct kamarádům o nové mobilní aplikaci, zjistil, že 65 procent jejich přátel nemá datový plán, takže nemusí používat aplikaci. Navíc 75 procent přátel nebude na stejném operátorovi, a pokud by služba byla specifická pro dopravce, nemohli by tyto přátelé používat tuto aplikaci. Pokud by aplikace byla iPhone, 98 procent z jejích přátel by nebylo schopno ji použít, protože tito přátelé by neměli iPhone.
"Je to tak heterogenní, že je pro vaše zákazníky prakticky nemožné říct svým přátelům o vaší službě "a očekávají, že budou moci využít službu, řekl Shapiro. "To je hluboce depresivní … Nevidíme mobilní služby Facebook, Twitter nebo Yahoo, dokud se to nezmění."
Otázkou však je, jak změnit toto prostředí. Jednou cestou by bylo, aby se jediný OS stal monopol. "Není to tak jasné, že je to skvělé řešení," řekl Shapiro.
Alternativně mohou vývojáři cílit na nic. Například uživatel podnikové aplikace na zařízení BlackBerry může informovat kamaráda, který je také o firmě osobou. Vzhledem k tomu, že zařízení BlackBerry jsou široce využívána mezi obchodníky, má přítel větší šanci, že bude mít také BlackBerry, a tak bude moci používat aplikaci.
Vývojáři by také mohli jednoduše čekat. "Věci se zlepšují pomalu," řekl Shapiro. Například rostoucí počet lidí používá smartphony a objevily se technologie jako Java a Brew, které pomáhají vývojářům vytvářet aplikace, které mohou fungovat v celé řadě telefonů.
"Nevidíme nic, jako je web, zatímco, "řekl. "Dokud se to nestane, zůstaneme ve světě marketingu sedmdesátých let."
Společnost Intel vyvíjí více než 15 systémů založených na systémových čipách na jádře x86, které se nachází v čipu Atom společnosti Intel, které lze nalézt v mobilních internetových zařízeních a levných notebooků.
Společnost Atom využívá jádro a snaží se zvýšit výkon a snížit spotřebu energie u nových čipů Gadi Singer, viceprezident skupiny pro mobilitu společnosti Intel, na tiskové akci v San Francisku.
FeRAM je relativně nový typ paměti, který kombinuje rychlost čipů DRAM, které jsou nejčastěji používány jako hlavní paměť v počítačích , a schopnost uchovávat data při vypnutém napájení, jako jsou čipy flash paměti používané v mobilních telefonech, fotoaparátech a dalších zařízeních. Vývoj je již řadu let, ale zatím se nedaří vidět výrobu v širokém měřítku.
Nový čip, který bude podrobně popsán na této mezinárodní konferenci o mezinárodních systémech polovodičových obvodů (ISSCC) v San Francisku, má kapacitu 16MB a čte / rychlost zápisu 1,6 GB za sekundu. Toshiba naposledy detailně popsal svůj pokrok FeRAM v roce 2006, kdy měl čip 4MB, který spravoval přenos dat o kapacitě 200MBps.
Společnost SAP spolupracuje se společností Sybase na nabízení obchodních aplikací v mobilních zařízeních, včetně zařízení iPhone, Windows Mobile, BlackBerry, Symbian a Palm.
Dlouhodobé partnerství využije společnost Sybase Unwired Platforma pro zpřístupnění obchodních procesů z platformy SAP Business Suite 7 na všech mobilních zařízeních na světě, řekl na tiskové konferenci ve středu prezident společnosti Global Business Fields Bill McDermott, generální ředitel společnosti Sybase a prezident John Chen. polovina roku by uživatelé mobilních zařízení měli mít přístup k určitým obchodním procesům, a to s využitím funkčnosti aplikace CRM společnosti SAP. Souprava zahrnuj