Facebook, Pandora a Twitter zabavují trh s mobilními reklamami

Podle zpráv IDC, zveřejněných v úterý, reklamní sítě, které prodávají online inzerci vydavatelům, ovládaly trh s mobilními zobrazovacími reklamami do roku 2012. Ale pak se to drasticky změnilo.

"V grafických reklamách skončila doba dominance reklamních sítí," uvedl IDC. "Nové rozpočty na mobilní reklamy se dostanou snadněji do pokladny vydavatelů než do sítí."

IDC přisuzovala změnu částečně prodeji tabletových počítačů, které přilákaly více inzerentů značek přímo k vysoce kvalitním vydavatelům. Růst mobilního provozu také umožňuje vydavatelům provozovat vlastní prodejní týmy, spíše než používat reklamní sítě.

Zajímavé je, že většina vedoucích pracovníků v mobilní grafické reklamě v roce 2011 neprodávala žádné mobilní grafické reklamy, uvedla IDC. Společnost Facebook, která zajistila první místo, začala prodávat mobilní reklamy pouze ve druhém čtvrtletí roku 2012.

Mobilní grafické reklamy představovaly v roce 2012 výdaje ve výši 1,7 miliardy amerických dolarů, což je více než 700 milionů dolarů v předchozím roce. její nejbližší konkurent Pandora vydělal v roce 2012 více než 200 milionů dolarů. Twitter se dostal ve třetím místě s více než 100 miliony dolarů z čistých příjmů, po němž následoval AOL, Weather Channel, Microsoft a Yahoo, podle IDC. Společnost Pandora byla v roce 2011 jedinou společností, která prodávala mobilní reklamy všech těchto společností, uvedla IDC.

Facebook bude pravděpodobně v letošním roce držet své první místo před Pandourou, řekl IDC. Ale to, že Twitter má velmi silný růst, je pochybnější vzhledem k velmi těžké době, kdy společnost vypadá, že musí zpeněžit službu. "

Google ve vyhledávací reklamě zůstává dominantní a ovládá přibližně dvě třetiny tohoto trhu, zpráva IDC "Nevidíme, jak by něco, co by společnost Microsoft nebo Yahoo mohli udělat, by v krátkodobém horizontu narušilo dominantní postavení společnosti Google," uvádí zpráva. "Jediným potenciálním zdrojem narušení by bylo, kdyby společnost Facebook vstoupila do vyhledávacího reklamního prostoru seriózně - jak to společnost IDC věří - třeba s tím, že společnost Microsoft poskytla tuto technologii."

IDC očekává, že výdaje na mobilní reklamu dosáhnou v letošním roce 7 miliard dolarů 4,5 miliardy dolarů v roce 2012. Zůstává nejrychleji rostoucí digitální reklamní formát, uvedl IDC.