Facebook potvrzuje nákup Atlasu společnosti Microsoft pro zvýšení prodeje reklam

Facebook kupuje Microsoft Atlas Advertiser Suite, platformu pro analýzu reklam, a poskytují obchodníkům lepší informace o svých kampaních v sociální síti, a to jak na stolním počítači, tak na mobilním telefonu.

Podmínky transakce, které byly zveřejněny ve čtvrtek odpoledne na blogu, nejsou zveřejněny. Facebook čelí rostoucímu tlaku na zvýšení výnosů z reklamy, jelikož více uživatelů se přesouvá na mobilní zařízení, zatímco inzerenti zůstávají do značné míry zaměřeni na pracovní plochu.

Odůvodnění dohody je založeno na že firmy a reklamní agentury se snaží měřit úspěšnost svých kampaní napříč kanály, uvedl Facebook a často zůstávají ve tmě o tom, jak se jejich různé marketingové aktivity posilují nebo doplňují.

Facebook sází na to, nástroje pro měření pomohou vyřešit tento problém. "Máme přesvědčeni, že měření různých dotykových bodů v marketingové cestě pomůže inzerentům vidět úplnější pohled na efektivitu jejich kampaní," řekl Facebook produktový marketingový ředitel Brian Boland v příspěvku na blogu

Partneři Atlasu mohou získat nové cesty k zákazníkům

Akvizice má potenciál dát inzerentům, kteří se partnerem s Atlasem, další způsob, jak cílit na zákazníky mimo Facebook, řekl Dana Todd, senior viceprezident pro marketing a rozvoj podnikání na marketingové agentuře Performics v Chicagu, která popsala dohodu jako inteligentní krok pro Facebook. "" Právě teď je to velmi jednosměrné využití dat, "dodala

Dane Atkinson, generální ředitel společnosti SumAll, marketingová analytika, souhlasil. "Je to zajímavá transakce jak z hlediska toho, co dělá při vytváření návratnosti investic na sociálních médiích, a to tak, že sledujete uživatele z nákupu kliknutí a pomáhá Facebook při vývoji reklamní sítě," řekl Atkinson e-mailem. > "Zavedení návratnosti investic do reklamy na sociální média je klíčem k potvrzení tohoto reklamního kanálu."

Dohoda byla oznámena pouhý den poté, co společnost Facebook uvedla, že bude také rozšiřovat nástroj pro vlastní publikum, aby poskytl podnikům více dat pomáhat cílet své reklamy uživatelům na webu.

Rozšíření vlastního publika umožňuje další partnerství mezi jednotlivými podniky a marketingovými agenturami Datalogix, Epsilon, Acxiom a BlueKai. nyní Nielsen a Datalogix budou také kombinovány s platformou Atlas, uvedl Facebook

Mnoho obchodníků na Facebooku dnes už používá Atlas a stávající klienti Atlasu nebudou vidět žádnou změnu ve službách, které obdrží, uvedla společnost

Microsoft získal Atlas v roce 2007 jako součást své akvizice eQuantive, globální společnosti pro digitální marketing, za zhruba 6 miliard dolarů.

Někteří pozorovatelé v oboru vytvářejí kupu Atlasu Facebooku jako pokus sociálních sítí konkurovat inzerce na Googlu, která využívá službu DoubleClick pro správu marketingových kampaní, i když společnost Facebook okamžitě neodpověděla na komentář k této záležitosti.

"[Je to] absolutní způsob, jak může společnost Facebook nadále soutěžit se společností Google, aby utratila v digitálním reklamním prostoru, "řekl Atkinson SumAll.

Tým Atlas bude i nadále sídlící v Seattlu, poznamenal Facebook, a dodal, že vlastní inženýrské a produktové týmy ve společnosti Seattle budou" podstatně "investovány.

port byl zveřejněn v 5:59. 28. února 2013 a aktualizováno v 6:30 hodin 1. března 2013.