E-čtenáři cenové války zahřívají

Bitva o techno-důvtipné bookworms je na, s Amazon, Barnes & Noble, a Sony soutěží prodat hardware čtečky elektronických knih. A protože hlavní hráči bojují o lepší postavení v elektronickém vydavatelském průmyslu, v posledních měsících došlo k poklesu cen, novým zařízením a porážkám.

V červnu došlo k hospodářské soutěži, když vypukla cenová válka. První Barnes & Noble snížil cenu Nook o 60 dolarů na 199 dolarů; společnost také začala prodávat pouze koutek Wi-Fi za 149 USD. Za hodinu Amazon snížil cenu Kindle o 70 dolarů na 189 dolarů. A o deset dní později společnost Sony snížila cenu každého ze svých tří výrobků Reader o 30 dolarů, čímž dosáhla nejdražší verze 3G na 249 dolarů.

Co způsobuje pokles cen e-čtenářů? Děkujeme Apple iPad, dominantní víceúčelové tablety dnes k dispozici - a juggernaut, který má největší jednoúčelové tvůrce e-readerů. Tváří v tvář této soutěži, ostatní výrobci e-čtenářů hodili do ručníku. Plastová logika odhalila plány na spuštění svého QUE e-readeru a říká, že se místo toho zaměří na vytvoření nového programu ProReader. Samsung zdržel své e-čtenáře neomezeně.

[Další čtení: Nejlepší e-čtenáři]

Elektronická čtečka je na křižovatce. Amazon a další společnosti musí učinit případ, že jejich specializované produkty mají místo ve světě plném víceúčelových zařízení, která mohou zobrazovat e-knihy, jako jsou smartphony, tablety a netbooky. Každý výrobce e-čteček chce také zajistit, aby se jeho produkt stal de facto standardem pro čtení elektronických knih. Koneckonců, opakování prodeje e-knih vypadat, aby se tam, kde jsou skutečné peníze. Prodej elektronického čtečky s háčky na e-knihkupectví je nyní kritičtější než kdy jindy.

Firma pro výzkum trhu Společnost Yankee Group předpovídá, že v roce 2010 bude dodáno 6 milionů e-čtenářů; toto číslo by mělo do roku 2013 růst na 19,2 milionu. A odborníci tvrdí, že prodej elektronických knih bude mít stejnou růstovou křivku.

E-knihy představují zlomek celkového prodeje publikací, ale jejich počet se zvyšuje: Vydavatelé říkají, že ačkoli prodeje elektronických knih za měsíc květen činily pouze 29,3 milionů dolarů, tržby vzrostly o tento měsíc 163 procent a v roce 2010 se oproti roku 2009 zvýšily o 207 procent.

Amazon uvedl, že 80 procent svého Kindle kupující kupují fyzické Kindle; 20 procent využívá jednu z aplikací Amazon pro Android, BlackBerry, iPad, iPhone, Mac nebo PC.

Jednoúčelové versus víceúčelové

Ilustrace od Tom WhalenHrálem číslo jedna pro e-čtečky je Apple divoce oblíbený iPad o velikosti 499 USD. A tablety s tabletami Android mohou očekávat ještě větší tlak na vyhrazené e-čtečky, které mají obvykle monochromní obrazovku E Ink namísto barevných LCD displejů tablet.

Amazon vystřelil zpět a začal svůj software obsahovat jednoduché slovo her a dokonce i poskytnutí API pro vývojáře k vytváření aplikací Kindle. Koncem července Amazon odhalil svou třetí generaci e-readeru, která se ještě jednoduše nazývá Kindle, která má vylepšený displej, rychlejší navigaci a zcela přepracovaný podvozek. Přestože zařízení 3G / Wi-Fi stojí 189 USD, cena za Wi-Fi je cenově dostupná za 139 USD.

Navzdory všudypřítomnosti funkcí a aplikací, hlavní argumenty společností Amazon a Barnes & Noble jsou dobré pro milovníky vážných knih. Za prvé, černobílé hardwarové čtecí zařízení poskytují lepší prostředí pro čtení knih, než tablety založené na barevném LCD. Zadruhé, zatímco Apple iPad dostane 10 hodin výdrže baterie, Amazon je nový Kindle je ohodnocen až na tři týdny života s 3G rádio na. A displeje E inkoustových e-čteček jsou viditelné na jasném slunečním světle, na rozdíl od displeje iPadu.

Ačkoli společnost Amazon nikdy nesdílela prodejní čísla pro hardware, letos v létě společnost uvedla, že její prodeje e-knih překonaly prodej hardcover o 80 procent. Tvrdila také, že vlastní 70 až 80 procent trhu prodeje elektronických knih (odhad, který podporují další tržní data, např. Autor James Patterson prodal 1,14 milionu e-knih, z toho 867 881 knih Kindle). >Barnes & Noble tvrdí, že je na 20 procent, a Apple říká, že má 22 procent z trhu elektronických knih. Ačkoli se tato čísla nepřidávají, ukazují to, že - pro všechny hráče - se zaměřuje méně na hardwaru a více na příležitost pro pokračující prodeje e-knih.

Válka daleko od

Amazon může upevnit svou vedoucí úlohu mezi specializovanými zařízeními E Ink (nejnovější Kindle vyprodané do týdne od předběžné nabídky), ale společnost stále čelí výzvám Barnes & Noble, Sony a tabletům, jako je Apple iPad a současná i budoucí Android tablety společností Archos, Dell, Samsung, Velocity Micro, Verizon a dalších.

To, co je v tomto okamžiku zřejmé, je, že Amazonovo nové Kindle vyvíjí tlak na to, aby se staly méně známými značkami elektronických čteček (téměř tucet, vedl o Aluratek, Bookeen a Kobo) reagovat s cenovými poklesy. Ale žádná z těchto společností ještě neučinila - a vzhledem k tomu, jak těsné jsou jejich marže, zdá se, že menší výrobci elektronických čteček nemusí být schopni odpovídat agresivním cenám Amazon a Barnes & Noble.

Více konkurentů slíbilo vlastní e-čtenáři. V letošním roce společnost Sharp představí zařízení pro čtení elektronických knih, které dokáže přečíst nový vlastní souborový formát elektronického publikování. Sharp říká, že zařízení bude nejprve k dispozici v Japonsku; Sharp a jeho partner Verizon Wireless uvedou do provozu čtečku elektronických knih ve Spojených státech.

Debut Wi-Fi Kindle o hodnotě 139 dolarů vyvolává jednu klíčovou otázku: Má hodnota nabídky méně známých e- čtenáři stále existují? Krátká odpověď je ne. Menší značky nemají co nabídnout: jejich hardware (jako u Kobo 139 dolarů) je často nevýrazný a těžší k použití, postrádá připojení Wi-Fi nebo 3G a dělá získávání knih mnohem obtížnější než na Amazoně, Barnes & Noble a zařízení Sony, z nichž každá má zabudovaný přístup k knihkupectví.

Třetí generátor Kindle změní vzhled e-čtečky. Vzhledem k jeho vlastnostem jeden potenciální mluvčí prodejce e-čtenáře řekl: "Za tuto cenu, kdo může soutěžit?"