Ministerstvo spravedlnosti USA plánuje zablokovat navrhovanou reklamní smlouvu společnosti Google s Yahoo, což vedlo ke středu oznámení společnosti Google, podle něhož se Yahoo odvolává.

Smlouva, která byla poprvé oznámena v červnu, by umožnila Yahoou provozovat reklamu Google na svých vyhledávacích stránkách a předpokládalo se, že přidá 800 milionů amerických dolarů Výroční příjmy společnosti Yahoo.

Yahoo ve svém prohlášení uvedlo, že bylo zklamáno, že společnost Google vypověděla dohodu. "Yahoo nadále věří v výhody dohody a je zklamán tím, že se společnost Google rozhodla spíše než odstoupit od smlouvy, než ji obhájit u soudu," uvedla společnost. "Společnost Google oznámila společnosti Yahoo své odmítnutí pokročit v provádění dohody, a to po tom, co ministerstvo spravedlnosti oznámilo, že se bude snažit zablokovat tuto skutečnost, a to i navzdory navrženým revizím společnosti Yahoo, která řeší obavy DOJ."

Spor o navrhovanou reklamu "Po čtyřech měsících přezkumu, včetně diskusí o různých možných změnách dohody, je jasné, že vládní regulátoři a někteří inzerenti i nadále mají obavy ohledně dohody," řekl David Drummond, Hlavní viceprezident společnosti Google a hlavní právní zástupce, napsal na blogu veřejné politiky Google. "Lisování vpřed neohrozilo pouze dlouhotrvající soudní bitvu, ale také poškození vztahů s hodnotnými partnery. To by nebylo v dlouhodobém zájmu společnosti Google nebo našich uživatelů, a proto jsme se dohodli na ukončení dohody."

Drummond Google je také zklamán, že dohoda nebude posunuta dopředu. "Nechceme vynechat vyhlídku zdlouhavé právní bitvy z naší základní mise," napsal. "To by bylo, jako bychom se snažili vyrazit na cestu inovací s parkovací brzdou. Trvalý úspěch společnosti Google závisí na tom, že se budeme soustředit na to, co děláme nejlépe: vytváření užitečných produktů pro naše uživatele a partnery."

Google a Yahoo měli dobrovolně předložila dohodu DOJ, ale agentura návrh ještě neschválil. Skupiny webových inzerentů vyjádřily obavy, že dohoda by vedla k méně volbám pro internetovou inzerci a vyšší míře inzerce, ačkoli Google popřel tyto poplatky. Google rival Microsoft také tvrdě loboval proti dohodě.

DOJ řekl, že rozhodnutí zrušit dohodu zachová konkurenci ve vyhledávací reklamě. "Rozhodnutí společností opustit dohodu odstraní obavy z narušení hospodářské soutěže, které byly zjištěny během našeho šetření, a eliminuje nutnost podat vynucovací opatření," uvedl ve svém prohlášení Thomas Barnett, asistent generálního prokurátora odpovědný za protimonopolní oddělení DOJ. "Dohoda by pravděpodobně spotřebitelům odmítla přínosy konkurence - nižší ceny, lepší služby a větší inovace."

Jak navrhovala, dohoda by pravděpodobně způsobila protisoutěžní škodu na trzích inzerce a vyhledávání syndikátů na internetu. Řekl DOJ ve zprávě. "Yahoo je zdaleka nejvýznamnějším konkurentem společnosti Google na obou trzích, přičemž společné podíly na trhu jsou 90 procent a 95 procent na trzích s vyhledávací reklamou a syndikátorem vyhledávání," uvedl DOJ. "Yahoo poskytuje alternativu k Googlu pro mnoho inzerentů a syndikačních partnerů a společnost Yahoo! nedávno začala vynakládat významné investice, aby mohla účinněji soutěžit proti společnosti Google."

Jeden z pozorovatelů, kteří se zaměřili na dohodu DOJ, řekl, že byl ohromen, že DOJ byl "natolik zaměřen na to, že tyto společnosti provádějí fúzi", když nechala několik fúzí v mnoha dalších odvětvích. Pozorovatel mluvil o pozadí a řekl, že se zdálo, že DOJ odměňuje Microsoft a potrestá společnost Google za nedostatečnou podporu administrativy prezidenta George Bushe.

Navrhovaná reklamní smlouva byla pokusem společnosti Google zabránit společnosti Microsoft nakupovat Yahoo. Společnost Microsoft učinila několik nabídek pro Yahoo v tomto roce. "Některé z cílů této transakce mohlo být dosaženo tím, že společnost Microsoft zklamala," uvedl pozorovatel.

Google a Yahoo popřeli, že dohoda by poškodila konkurenci. Yahoo by mohl zvolit spouštění reklam Google, ale nebylo by to nutné, uvedly společnosti. Výsledky vyhledávání Yahoo budou i nadále nezávislé na cenách společnosti Google a ceny reklam budou nadále stanovovány prostřednictvím online aukcí, uvedly společnosti.

Dohoda by byla vhodná pro vydavatele, inzerenty a uživatele internetu, řekl Drummond. "Proč?" "Protože by Yahoo! (a jeho stávající partneři v oblasti publikací) mohli dovolit zobrazovat relevantnější reklamy pro dotazy, které v současnosti generují jen málo nebo žádné reklamy," napsal. "Lepší reklamy jsou užitečnější pro uživatele, efektivnější pro inzerenty a pro vydavatele jsou mnohem cennější."

Yahoo bude pokračovat v podnikatelských plánech, tvrdí společnost. "Tato dohoda byla přírůstkem pro produktový plán společnosti Yahoo a nezměnil závazek společnosti Yahoo inovace a růst ve vyhledávání," uvádí se v prohlášení. "Základním stavebním kamenem silnějšího Yahoo! ve sponzorovaném i algoritmickém hledání bylo zavedeno nezávisle na dohodě."

Jeffrey Chester, výkonný ředitel Centra pro digitální demokracii, skupina zaměřená na práva uživatelů internetu, "Jsme potěšeni, že Google nakonec pochopil, že navrhovaná aliance s předním konkurentem ohrožuje konkurenci." "Je hodně v sázce na konkurenční prostředí pro on-line reklamu," řekl -pošta. "Příliš dlouhou dobu se politici a regulátoři nepodařilo vypořádat s rostoucí konsolidací kontroly na trhu s online reklamami. Dnešní oznámení svým způsobem podtrhuje to, co říkáme úředníkům: že velmi malá část globálních digitálních gigantů - zejména Google - stále více dominuje nejrozšířenějším způsobům, jak je online publikování finančně podporováno. "