Cisco grafy Nové cesty s platformou Eos Media Platform

Je dobře známo, že společnost Cisco se odděluje od své hlavní činnosti v oblasti prodeje směrovačů a přepínačů, avšak v otevřené kanceláři s výhledem na vzestupnou čtvrť Mission Bay v San Francisku síťový monolit podniká do oblasti, která je ambiciózní i pro jednu z nejvíce agresivních akvizičních strojů.

Skupina, která zahrnuje aktiva tří zakoupených startupů, je zodpovědná za dalekosáhlý produkt, jenž dává značku Cisco na sociální sítě, web hosting, obsah poskytování a dokonce shromažďování údajů o aktivitě uživatelů webu.

Platforma Eos, vyvinutá společností Cisco Media Solutions Group a představená na Mezinárodní výstavě spotřební elektroniky v lednu, je nástrojem pro média c sdružení pro vytváření cílených webových stránek pro všechny jejich zábavní vlastnosti, sloučení poskytování obsahu se sociálními sítěmi. Úředníci společnosti poskytli více podrobností o službách založených na cloudových technologiích a jejich inovativním obchodním modelu na mediální události ve střediscích v San Franciscu ve středu. Eos je navržen tak, aby pomáhal mediálním společnostem lépe využívat filmy, televizní pořady a hudební umělce, které zastupují, aby přitahovaly fanoušky a tržby.

Webové stránky vytvořené s Eos lze poklepat do obsahu odkudkoli přes velkou mediální společnost, tvrdí Cisco. Místa mohou být přizpůsobena různým hudebním umělcům, televizním pořadům nebo filmům a zahrnují širokou škálu komponentů dodávaných společností Cisco, jako jsou fóra, chat a RSS kanály, stejně jako prvky třetích stran integrované prostřednictvím rozhraní API (aplikační programovací rozhraní).

Obsah hostovaný na Eos může být syndikován do existujících sociálních sítí, jako je Facebook, ale mediální společnosti mohou získat z nich ještě větší hodnotu tím, že budou hostit sociální sítě na vlastních stránkách Eos, řekl Dan Scheinman, senior viceprezident a generální ředitel společnosti Cisco Media Solutions Group. Pokud jsou tyto stránky dobře spravovány, mohou vytvářet komunitu kolem obsahu, který udržuje fanoušky vracející se, řekl.

Vlastníci obsahu mohou upřednostňovat aktivitu uživatelů na každé stránce nebo externě využívat tuto funkci vůči třetí straně, při současném uplatňování různých standardů na různé v závislosti na typu umělce nebo majetku, který je zde zastoupen. To by mohlo potenciálních inzerentů cítit bezpečnější se objevit na webu, protože vědí, co se může ukázat vedle jejich značek, podle Scheinmana.

Ostatní prodejci nabízejí kusy toho, co Eos nabízí, ale jejich uvedení dohromady zahrnuje kapitálovou investici, "Nechce, aby získali stejné výsledky z cloudových služeb, tvrdí Cisco a další.

Co Cisco prodává, jsou především nástroje pro poskytování propagačních obsahů a vytváření vzrušení fanoušků. Společnost však uvedla, že nabízí také data, která mohou být pro své klienty neocenitelná. Analýzou aktivity na všech webech používajících systém Eos Cisco dokáže rozpoznat vzory, které například ukazují, že mnozí fanoušci jednoho hudebního umělce mohou být také fanoušky konkrétní televizní show, řekl Scott Brown, manažer marketingové strategie společnosti Cisco. Může tak učinit i s anonymními informacemi a nebude sdílet osobní údaje o jednotlivých uživatelích.

Tento druh informací může pro mediální společnosti usnadnit prodej reklamy, protože může inzerentům sdělit více o publiku, tvrdí Cisco. To je velká část obchodního modelu společnosti Eos. Společnost Cisco obdrží licenční poplatek za hostovaný software, ale také shromáždí část výnosů generovaných obsahem, řekl Brown. Vzorec se bude mezi zákazníky lišit.

Společnost Cisco oznámila zákazníkovi na svém startu CES Warner Music, který je stále jediným veřejně pojmenovaným účtem společnosti. Ve středu se objevila stejná dvě hostovaná místa Eos, kterou zdůraznila v CES, reggae umělec Sean Paul a zpěvačka Laura Iziborová. Společnost očekává, že v blízké budoucnosti zveřejní více zákazníků, řekl Brown. Úspěch společnosti Eos bude záviset převážně na kritickém množství mediálních společností, které ji používají, protože větší počet webů založených na Eos znamená větší soubor údajů pro spotřebitele.

Cisco však nebude do konce příštího roku příliš otvírat stránky až na světový trh. Administrátorské rozhraní pro Eos je dnes v angličtině a obsah webu může být pouze v římských jazycích. Koncem roku 2010 společnost plánuje přidat další jazyky rozhraní a umožnit použití dalších znakových sad na stránkách EOS.

Cisco může být v dobrém postavení pro poskytování tohoto typu platformy, uvedl analytik společnosti Gartner Andrew Frank.

"Výroba a dodávka online videa je dokonalý cloud systém, protože je tak pružný," řekl Frank. Fanoušci se hromadí na mediálních místech, když budou vydávány nové filmy nebo alba, a to by stálo mediálním společnostem spoustu peněz na vybudování dostatečné kapacity předem na zvládnutí těchto výbuchů, řekl. Velké mediální společnosti mohou být pro tuto službu přitahovány společností Cisco kvůli velikosti společnosti a jejímu zaměření na video a cloud computing, uvedl.

Míra úspěchu společnosti Eos bude příjmy plynoucí z mediálních společností, které použijte Eos, říká Cisco. Ale společnost chce dělat víc než jen nabídnout lepší způsob, jak přinést obsah. "" To, co se zde snažíme dělat, je udělat něco ambiciózního, "řekl Scheinman. Stejně jako společnost Turner Broadcasting System překročila stávající formy médií a spustila 24hodinovou kabelovou zpravodajství se společností CNN v roce 1980, Cisco chce najít a podpořit nový formát médií, který je vhodný pro internet, uvedl Scheinman