Doplněk prohlížeče zamčuje cílenou reklamu

Člen kolegia z Harvardovy univerzity vyvinul rozšíření prohlížeče, které zastaví reklamní sítě ze sledování surfovacích návyků člověka, jako jsou vyhledávací dotazy a obsah, který si prohlížejí na webu.

Rozšíření nazvané Opt-out cílené reklamní cookie TACO) umožňuje svým uživatelům vyloučit z 27 reklamních sítí, které využívají behaviorální reklamní systémy, napsal na svém webu Christophera Soghoiana, který jej vyvinul.

Soghoian, vědecký pracovník společnosti Berkman Center for Internet and Society, Harvard a doktorand kandidát na Indianské univerzitě, změnil rozšíření prohlížeče Google, které bylo vydáno pod licencí open-source Apache 2.

Google opt-out plugin pro Intern et Explorer a Firefox blokují soubory cookie dodávané jeho reklamní sítí Doubleclick. Soubor cookie je malý datový soubor uložený v prohlížeči, který může sledovat různé informace, jako jsou navštívené weby a vyhledávací dotazy, a tyto informace zpět odeslat subjektu, který soubor cookie vložil do prohlížeče.

out plugin přichází jako společnost oznámila plány minulý týden zaměřit se na reklamy založené na stránkách, které lidé navštěvují. Cílená reklama je považována za způsob, jak inzerentům přesněji vyhledávat potenciální zákazníky i vydavatele webových stránek, aby účtovali vyšší míru inzerce.

Ale behaviorální reklamní technologie vyvolaly obavy ohledně toho, jak se spotřebitelé zapisují do programů, jaké údaje je sledováno a jak jsou data chráněna.

Mnoho reklamních sítí umožní spotřebitelům přidat do prohlížeče cookie opt-out, což znamená, že jejich webová aktivita nebude vysledována. Soghoian napsal, že pokud někdo vymaže soubory cookie z prohlížeče, museli by znovu projít procesem opt-out, což může být komplikované, pokud již bylo nastaveno několik desítek souborů cookie opt-out. Firefox má například nastavení ochrany osobních údajů, které automaticky vymaže soubory cookie při uzavření prohlížeče.

"To není zřejmě rozumné očekávat," napsal.

Soghoianovo rozšíření TACO nastavuje permanentní cookies pro síť Google a 26 dalších, a to iv případě, že jsou cookies vyprázdněny z prohlížeče. Vzhledem k tomu, že některé weby používají více reklamních souborů cookie, TACO na stroji uvádí na trh celkem 41 cookies typu opt-out, napsal Soghoian.

Nakonec je TACO dočasným řešením dlouhodobé záležitosti. V ideálním případě by existovala jediná univerzální cookie pro opt-out, kterou by měli obchodníci poctěni, napsal Soghoian. Problém spočívá v tom, že z důvodů ochrany osobních údajů nelze soubory cookie přistupovat k doménám, které nenastavily soubor cookie.

Dalším řešením by bylo přidání způsobu, jak prohlížeče odesílat hlavičku HTTP o odpojení, která je respektovány inzerenty online. Ale výrobci prohlížečů, jako jsou Microsoft, Google, Apple, Mozilla, by museli souhlasit s technickou specifikací, napsal Soghoian. To nemusí být v nejlepších zájmech těchto firem.

Pokud by prodejci prohlížečů prošli tou tvrdou prací při navrhování a implementaci takového systému, pravděpodobně by jej také zapnuli, stejně jako u pop-up blokátory, "napsal Soghoian.

To by mohlo znamenat hřebík v rakvi pro behaviorální reklamní systémy. TACO lze stáhnout na stránkách rozšíření Mozilla, ale uživatelé musí mít bezplatný účet vývojáře. Web Soghoian má také TACO, kde jej lze stáhnout bez registrace.