Apple věří v iPad Mini i přes nízké marže

Šest měsíců po svém uvedení na trh je iPad mini odtokem zisků společnosti Apple, ale společnost je ochotna vydržet finanční přetížení, mohou prodat více iPadů, uvedli analytici.

Levný iPad mini byl jedním z důvodů, proč Apple oznámil pokles zisku za druhé čtvrtletí roku 2013 v úterý. Apple získal zisk ve výši 9,5 miliardy dolarů z 11,6 miliardy dolarů ze stejného čtvrtletí loňského roku, zatímco tržby činily 43,6 miliardy dolarů, což představuje 39,19 miliardy dolarů. IPad mini byl agresivně oceněn za 329 dolarů a stal se větší částí zásilek iPadu. Ale zisky na iPad mini byly "výrazně pod celopodnikovým průměrem," řekl Peter Oppenheimer, finanční ředitel společnosti Apple.

"Jsme ochotni provést krátkodobé kompromisy … kde jsme "uvedl Oppenheimer.

Celkový prodej iPadu se v průběhu čtvrtletí zvýšil o 19,5 milionů kusů, což je o 65 procent více než v předchozím čtvrtletí. Společnost Apple prodala značně více zařízení iPad Minis ve čtvrtletí končícím 30. března ve srovnání s předchozím čtvrtletím, kdy tablet začal dodávat. Prvotní kupující iPadu tvoří velkou část nákupů iPad mini, uvedl generální ředitel společnosti Apple, Tim Cook.

Za marže iPadu, zvýšený prodej starších modelů iPhone a mírný pokles prodeje Maců byly také zodpovědné za pokles čtvrtletních zisk. Cook také řekl, že je těžké porovnat čtvrtletí s fiskálním rokem 2012, kdy Apple prodal další produkty s vyššími maržími.

iPad mini spočívá na vrcholu většího iPadu v plné velikosti.

Nižší cena iPadu mini měl vliv na ziskovost tablet a analytici uvedli, že mini bude i nadále jíst do prodeje iPad s vyššími cenami. Větší množství zásilek však pomůže vyrovnat obavy z finančních výnosů, tvrdí analytici.

"Pokud jsou solidní zisky, marže není problém. Jejich problém je udržet růst a podíl na trhu, "řekl Ezra Gottheil, průmyslový analytik společnosti Technology Business Research.

Apple chce řídit nainstalovanou základnu iPadů a" členství v komunitě Apple ", řekl Gottheil. Prvotní kupující pravděpodobně koupí další produkty od společnosti Apple a Mini je jedním z způsobů, jak přilákat zákazníky, řekl Gottheil. "Dokud budete moci řídit růst s tím, nezáleží na tom," řekl Gottheil.

Okraje jsou měřítkem zdraví společnosti a společnost Apple riskovala, že z iPadu bude mít menší zisk s minimálním mariem, uvedl David Tan, profesor strategie na Georgetownské univerzitě. Neuznávají rozdíl v kvalitě, nejsou ochotni platit další cenu, "řekl Tan. IPad mini vypadá jako menší verze iPadu, ale používá starší hardware než 9,7-palcový iPad.

Apple je již velmi zisková společnost, ale očekávání od iPadů byly možná "příliš optimistické" při vstupu do čtvrtletí, Řekl Tan. Pokud se Apple pokouší snižovat objem a velikost trhu, vrátí se výtěžek z mini může být ziskem pro firmu.

"Pokud uděláte správnou cenu a objem zachycuje, zisk pro tento segment může být vyšší," uvedl Tan.

Finanční analytik firmy Cannacord Genuity odhaduje, že v červnovém fiskálním čtvrtletí bude dodávky miniparků iPad o 10,5 milionu kusů, přičemž ve fiskálním roce 2013 by mělo skončit více než 43 milionů kusů, což končí v září.

Trh iPadů je zdravý a minis bude i nadále jíst do prodeje dražších 9,7-palcových iPadů a dalších tablet, uvedl finanční analytik Michael Walkley z Cannacord ve výzkumné zprávě ve středu.

"Věříme, že iPad mini významně rozšiřuje Apple tabletově adresovatelný trh na mezinárodní scéně. by mělo vést k silnému prodeji v celém (fiskálním) roce 2013, jak se zvyšuje mezinárodní distribuce, "napsal Walkley.