AOL / Yahoo Merger: Remedy horší než onemocnění

Vzhledem k tomu, že fámy o spojování Yahoo-AOL rostou hlasitěji, odborníci z oboru upozorňují, že taková dohoda by mohla způsobit více problémů, než vyřeší.

Yahoo pravděpodobně pokračuje v akvizici, protože potřebuje krátkodobý a jistý způsob, jak zvýšit jeho hodnotu v době, kdy je její akcie v nebezpečně nízkém bodě.

Nákup AOL je jedním z mála způsobů, jakým Yahoo bude schopen okamžitě zvýšit své příjmy a sdílet v klíčových segmentech

Jeho správní rada a vrcholoví manažeři i nadále trpí těžkou kritikou, která podle názoru svých kriminálních činitelů způsobila, že akvizice Microsoftu klesla.

Odmítnutá nabídka společnosti Microsoft ve výši 33 USD za akcii nyní vypadá velmi atraktivní s Yahoo obchodování akcií mezi $ 12 a $ 13.

Mezitím, AOL je slabá reklama rev míra růstu v uplynulém roce byla zklamáním, čímž se podařilo klesnout pod tempo růstu tržby reklamy na internetu v USA. Mateřská společnost Time Warner nedávno uvedla, že je schopna se zbavit AOL buď prodejem celé nebo v kusech. "" Zdá se, že životní prostředí, okolnosti, spiknutí přinesou tyto dvě společnosti společně, "uvedl průmyslový analytik Greg Sterling ze Sterling Market Intelligence.

Manželství s brokovnicí by mohlo být mnohem škodlivější než užitečné, pokud vytvoří integrační noční můry, které vyvracejí klíčové iniciativy, jako je Yahoo Open Project (Y OS) a AOL, metamorfóza od poskytovatele dial-up přístupu k internetu k reklamní firmě

YOS, oznámený v dubnu, je dlouhodobý a složitý projekt, který otevře služby Yahoo v širším smyslu pro externí vývojáře a vytvoří pro koncové uživatele jednotný palubní desky řídit své služby Yahoo a on-line aktivity obecně.

Yahoo vedoucí pracovníci říkali, že Y OS je klíčem k úsilí společnosti o obnovení své technologické výhody a lepší konkurenci v thi "Yahoo se snaží být spíše jako Facebook a MySpace a Yahoo by měl být více podobný tomu, jak začít," řekl průmyslový analytik Rob Enderle z Enderle Skupina. "Nejsem si jistý, že AOL to nějak změní. Yahoo vždycky potřeboval zjistit, kam chtěl jít, a jeho problém spočíval v tom, že se držíte strategie okamžiku, abys vykonal."

Enderle by odradil Společnost Yahoo se snaží okamžitě zapojit produkty a služby AOL do úsilí Y OS, což pravděpodobně naruší pracovní postup Y OS, oddálí jeho vývoj a možná způsobí ztrátu zaměření.

"Nevýhoda fúzí je že mohou rozptýlit a v závislosti na tom, co děláte, mohou zpomalit vaši realizaci v jiných oblastech, "říká Enderle.

Protože AOL odstupuje od nabídky webů a služeb online, nyní má značně menší seznam produktů než Yahoo, takže nejlepším krokem by bylo udržet společnost AOL jako izolovanou samostatnou skupinu, která by neměla zasahovat do velkých, probíhajících projektů, jako je Y OS, řekl.

systémy přední, kombinovaný Yahoo-AOL by vytvořil mishmash produktů, které obě společnosti mají b a to nezávisle na racionalizaci a integraci procesů, které jsou velmi probíhající.

"Jistě existuje logika myšlenky [fúze] z obchodního hlediska, ale existuje mnoho komplexních integračních problémů, které by musely že je to efektivní, "řekl Andrew Frank, analytik společnosti Gartner.

" Není mi jasné, jak dlouhá a nákladná taková integrace by byla, protože obě tyto společnosti udělaly tolik akvizic posledních letech], že se plně nezapojili do svých vlastních architektur. To by bylo moje hlavní znepokojení nad touto dohodou, "dodal Frank.

Překrývání operací by navíc pravděpodobně diktovalo těžké snížení pracovních sil, které by mohlo ublížit pracovní morálce, která je již v obou organizacích nízká, zejména v Yahoo, míra vysokých profilů byla v posledních měsících podrobně zdokumentována.

AOL by nepravděpodobné, že by vyřešilo velké problémy, které přitahují Yahoo, včetně masivního převládání Google ve vyhledávací reklamě a potřeby společnosti Yahoo, aby se ve vývoji technologií a inovacích dostala k obtížnějším.

Kupující AOL nemusí nutně pomoci Yahoo velmi pokud jde o opravu jakýchkoli skutečných problémů, které má Yahoo, "uvedl Enderle.

Jakou fúzi by udělala dohromady dvě soupeřící internetové společnosti, které mají společné cíle, řekl Enderle. "AOL by byl mnohem lépe v rámci společnosti Yahoo než v rámci Time Warner, protože teoreticky společnost AOL stojí více pro Yahoo než pro Time Warner," uvedl.

Akvizice by také vyloučila konkurenta a zabránila společnosti Google nebo společnosti Microsoft ze společnosti AOL a Yahoo jsou hlavními hráči v reklamní reklamě, jako jsou bannerové reklamy, to není důvod, proč by se Time Warner otevřeně snažil zbavit. že vláda USA by mohla pomalu a pozorně sledovat případné antitrustové otázky spojené s kombinací společností. "To je pravděpodobná možnost," řekl Frank.

AOL ani Yahoo neodpověděly na žádosti o komentář