Acer prolévá eMachines, promění se na Gateway a Packard Bell pro období po PC

Acer se snaží přizpůsobit zpomalení trhu s PC tím, že vypne svou jednotku eMachines a znovu zaměří Gateway a Packard Bell, aby nabídli nové produkty, které jsou "mimo PC".

Začátkem tohoto týdne společnost Acer vznesla poplatky ve výši 120,1 milionu dolarů související se ztrátou hodnoty aktiv včetně produktů Gateway, eMachines a Packard Bell značek. Společnost oznámila, že přestane používat značku eMachines, která je zaměřena na USA, ale bude i nadále nabízet produkty Gateway a Packard Bell.

"Jelikož se počítačová zařízení používají novými způsoby, jak na cestách, a Packard Bell budou přizpůsobovat své produktové portfolia tak, aby vyhovovaly těmto potřebám, "řekla Lisa Emardová, mluvčí společnosti Acer, v e-mailu ve čtvrtek.

jaké typy produktů budou nabízeny v rámci značek Gateway a Packard Bell. Nové výpočetní prostředí však zahrnuje nové a odlišné modely použití a tvarové faktory a společnost Acer bude i nadále investovat do Gateway a Packard Bell, aby prodala "celou řadu zařízení, která by byla v minulosti považována za mimo PC", řekl Emard.

Výrobky by mohly obsahovat tablety, které se stále častěji používají jako alternativní výpočetní zařízení pro počítače. Ostatní zařízení, jako jsou inteligentní televizory, multimediální kanály a smartphony, se také používají k procházení webu, psaní e-mailů a streamování filmů z lokalit, jako je Netflix.

Společnost Acer v roce 2007 zaplatila Gateway za 710 milionů dolarů a získala tak technologii Packard Bell aktiva. Gateway získala eMachines v roce 2004 a Packard Bell v roce 2007. Notebooky, stolní počítače a displeje společnosti Gateway se nyní prodávají v Americe a v oblasti Asie a Tichomoří, zatímco výrobky Packard Bell se prodávají v Evropě, na Středním východě a v Africe. nabízí celou řadu počítačů, tablet, smartphonů, serverů, síťových a ukládacích produktů. Hlavním předmětem podnikání se však stále točí kolem počítačů, což je trh s poklesem, kdy celkové celosvětové jednotkové zásilky klesly ve čtvrtém čtvrtletí o 6,4 procenta ve srovnání se stejným čtvrtletím v roce 2011, podle IDC. Společnost Acer byla čtvrtým největším prodejcem počítačů za Hewlett-Packard, Lenovo a Dell, s přepravou přibližně 7 milionů kusů, což představuje meziroční pokles o 28,2 procent.

V budoucnu nebudou prodány žádné produkty značky eMachine. jeho webová stránka zůstane zachována pro zákaznickou podporu, řekl Emard. Gateway přestala prodávat počítače prostřednictvím svých internetových stránek v roce 2008 a nyní prodává fixní konfigurační produkty prostřednictvím internetových obchodů a maloobchodních prodejců třetích stran.

Společnost Acer se stala osamělou společností se všemi těmito akvizicemi a poslední kroky jsou snahou o zbavení nadbytečného tuku a být agilnější, uvedl David Daoud, výzkumný ředitel společnosti IDC.

Společnost Acer měla potíže s provozními úpravami po odchodu bývalého generálního ředitele Gianfranca Lanciho z roku 2011, který organizoval akvizice a propagoval strategii založenou na mnoha značkách. Lanci nyní pracuje s Lenovo.

"Strávili spoustu času a prostředků na trhu netbooků a to se nezaplatilo," uvedl Daoud a dodal, že eMachines se již před mnoha lety udělal dobře na trhu vstupních PC, ale zákazníci se od těchto produktů odklonili.

Společnost nyní musí ustoupit a uvidí, co si stávající zákazníci přejí, řekl Daoud. Gateway by nakonec mohla nabízet tablety, ale v jejich mixu je těžké vidět inteligentní telefony, uvedl Daoud.

Tržby společnosti Acer jsou také součástí většího trendu pro firmy z oblasti PC, které nabízejí jednodušší produkty. Větší pozornost je věnována oblakům, softwaru, grafice a dalším funkcím, které jsou rozhodující pro zvýšení prodeje hardwaru.

Zatímco podíl společnosti Acer na trhu klesá, její tchajwanský protějšek Asustek se udělal dobře, přičemž objemy PC se meziročně zvýšily o 5,6% ve čtvrtém čtvrtletí. Obě společnosti byly špičkovými dodavateli netbooků, ale po několika čtvrtletích potíží s Asusem se nyní rozrůstá,Acer a Asus mají různé styly řízení, přičemž Asusův tým je proaktívnější a flexibilnější a Acerův tým reaguje pomalu, uvedl Daoud.

Asus je také dobře respektován partnery kanálu, zatímco Acer nemůže říkat stejný, řekl Daoud. Asus byl také oceněn za inovativní produkty jako Taichi, zatímco Acer je opatrnější. Asus se mnohem více zabýval tím, že oba systémy Windows 8 a RT obsahují produkty jako tableta VivoTab RT, zatímco Acer stále čeká na to, jak funguje systém OS před uvolněním produktu.

Pro Acer je to trochu práce, "Řekl Daoud.